作为商业文案工作者,如何写好广告文案?
我们的文案小伙伴们大多数刚从学校毕业,一般课堂里并没有这种训练,公司相关的培训也不多。不过,我们今天提出来,想说明这个问题并非难以逾越,掌握了一定方法之后,“训练”可以循序渐进。首先,你应该知道,商业写作和创意写作截然不同,商业文案写作是一个以商业价值为导向的职业。对于商业文案来说,你的目标导向很强,就是为了商业结果和客户而写作,即把阅读者变成消费者,流量带来销售转化。无论是今天媒介形式发生了多大改变,作为商业文案工作者,面对客户仍然需要遵循一套基本规则,主要是以下几点:1.为合适的对象写作。2.对写作的公式了如指掌。3.从文案中去除你个人的观点。4.做一个沟通的高手。5.把握好写作的时间节奏(其实可以拒绝客户不合理的时间要求)。如果你想把自己的文案卖到更高价钱,找到一个更为理想的客户,你需要把以上几点做到精通,才能逐渐脱离初级选手,步入高手行列。我们接下来把以上招式进行详细拆解。PART01商业文案高手仔细研究他服务的客户,知道客户真正想要什么?如果你已经动笔了,还不知道谁是你的读者,他们想要看到什么,那么你一开始就做错了。没错儿,一开始就跑偏了。商业文案写作必须彻头彻尾从了解你的客户开始。客户整天琢磨他的买家需求,想尽各种办法解决自身产品面临的困难。当然他们也需要八仙过海各显神通,当你真正能“想客户之所想,急客户之所急”,那么按照你的能力,很快就能帮客户想到第一个好点子。如果你缺少直觉领悟力,那么我们教你一些工具型的研究方法,并且给你一张可以对照的工作表,它会引导你思考,该从客户的哪些角度思考问题,以及凭什么让客户选择你的服务。“1.Before状态:你的客户面对什么问题?(从他们的挑战和痛点思考)2.After状态:你的文案会带给他...
网络赚钱浏览 1844 次2021年10月17日
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