教你薅尽微信流量羊毛(裂变实操:1个模型+4个步骤)
一、1个模型理解裂变底层逻辑其实,裂变本质上只是流量运营的一个具体环节,这个环节可能处在不同的位置,而位置的不同,则会导致运营流量的思维出现不同,进而影响实际结果。传统的流量运营思维,基本会遵循这个样的顺序:用户获取—用户激活—用户留存—用户变现—用户推荐。这是传统的流量运营模型,成为海盗模型,但是,这个模型有一个问题,那就是流量会层层流失,需要在最开始的获取环节保证流量供给,很难通过变现后的推荐带来大量新流量。而推荐的环节如果提前,比如在激活或留存之后,即:用户获取—用户激活—用户推荐—用户留存—用户变现;用户获取—用户激活—用户留存—用户推荐—用户变现。这样变动后的效果是,流量会在正常流失的情况下快速得到补充,只要保证推荐来的流量足够大即可。这就是新运营思维指导下的裂变模型。不同增长模型的区别那么,如何保证推荐的流量足够大呢?答案在于裂变的底层动力:需求。人真实的需求,其实就五种,按照马斯洛的需求层次理论,分别是生理需求、安全需求、归属需求、尊重需求、自我实现需求。但是,从裂变角度来说,人的需求又分为四种,我分别称为利益需求、认知需求、情感需求和社交需求,如果粗略分的话,则是两种:物质需求和精神需求。这些需求都是通过裂变这种形式来满足的,借用李叫兽提到过的需求三角,则是物质缺乏或精神缺乏+填补缺乏的裂变目标+用户裂变传播的能力。以上就是裂变的底层逻辑。二、4个步骤薅尽微信流量羊毛掌握了底层逻辑,就可以进行裂变活动了,这个过程总共分成四个步骤:明确目的—策划流程—细节执行—效果测试。1.明确目的任何裂变活动的目的都是为了增长,这里面包含两个维度,拉新和转化,这里面有很大区别,主要在于...
网络推广引流浏览 1469 次2022年04月18日
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