微信视频号是什么?(如何从0到1打造品牌视频号?)

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从2018年开始,直播带货的出现也成为短视频的元年,2019年人群用户娱乐习惯、生活消费习惯日趋忠于直播讲解,视频沉浸形式。更有兴起大咖直播、拥有过百万粉丝驻场直播带货,那作为品牌如何解组视频号进行直播带货呢?

一、微信视频号是什么?

微信视频号是一个人人都可以分享和创作的平台,一个了解其他人、了解世界的窗口;视频号创建成功后可支持发送时长30分钟以内的视频,或9张以内的图片。通过微信视频号发起直播,可将品牌发布、电商带货等直播内容展示给所有微信用户;微信视频号像一个公开的朋友圈。

从过往的一些实际的案例,包括微信朋友圈广告、视频号内容可以看到2021年新年许愿的场景,可以看到故宫赏雪,也可以看到双子座流星雨这样包罗万象的内容。与其他的短视频或者直播平台相比,微信视频号的内容更加丰富,针对的用户群体也更加广泛。微信视频号是什么?(如何从0到1打造品牌视频号?)

从产品的定位角度而言,视频号链接公私域且打通微信生态全域场景,从私域视频号可以链接微信好友、进行朋友圈的分发,一键转发到企业或者企业微信或者企业微信群。在公域层面,视频号的传播本身可以承载广告的流量,同时跟小程序实现直接的跳转或者间接的跳转。另外在搜一搜场景当中,视频号名列前茅的一个搜索展示,公众号的分发也是可以在视频号的短视频底下的链接进行跳转。

微信视频号是什么?(如何从0到1打造品牌视频号?)

作为战略重点,视频号产品能力将持续迭代升级

首先,在视频号的直播场景之下,直播间发券的能力已经得到应用,未来还将打通支付后关注以及视频号的公域入口,将在微信发现页进行顺序的调整和强化,在后期视频号也有可能打通跳转小程序实现一键点击跳转。

视频号还打通微信小程序和小商店实现一键购买,并且开通搭建是不需要额外成本的;除此之外还有达人可以帮助品牌直播带货。

微信视频号是什么?(如何从0到1打造品牌视频号?)

短视频该如何运营

1.定位:品牌账号更加注重内容的调性,高端化或年轻化

2.风格:无论是品宣类广告还是产品广告,都要有统一且有标志性的封面和logo、文字等

3.内容品宣广告、明星广告、产品广告、合作达人拆箱测评、官方活动等

4.发布频率保持稳定的发布频率一周3-4条

5.灵活使用[发起活动]:

如果希望消费者能与品牌有更多的互动,或者希望鼓励用户能够参与某项活动或赛事,在品牌视频号当中就可以灵活使用发起活动,这项功能在重要的时间节点创建活动,来引导更多的内容沉淀在视频号当中。

微信视频号是什么?(如何从0到1打造品牌视频号?)

三、直播三大阶段

直播主要有三大阶段,需要侧重三种不同的导流路径。

1.直播前——次级路径

累积沉淀的,基于长期粉丝关系重点运营,公众号&视频号矩阵号“以号养号”,积累粉丝。

2.直播中——核心途径

直播具备及时性,此时的客流也是即时的,在该过程中应该基于社交关系的扩散“社交裂变”思路,充分调用一切可用的“私域流量”。

3.直播后——次级路径

直播后可以算法控制的,基于内容优质程度“二次传播”思路,利用直播优质片断内容为私域增粉。


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