打造爆款视频号内容的5大关键特点

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  • 作者:事务管理
  • 发布时间:2021-10-05
文章内容

微信视频号成长至今,已经出现不少爆款作品,尤其是情感、搞笑和剧情等内容。相信每位入局视频号的创作者,都希望掌握爆款内容的规律,收获流量。

9月24日,96编辑器创始人艾乐在微信视频号大会·杭州城市论坛,讲解视频号爆款内容方法论,剖析视频号的创作逻辑,带来视频号运营方法。

艾乐认为,对比其它短视频平台,视频号的优势在于拥有强大的私域流量,用户转化率高,更快更好地实现变现,因此不少人入局视频号,但大部分人并没有正确掌握爆款内容方法论,导致视频数据平平无奇。

他表示,做爆款视频并不难,只是大部分人不知道怎么做而已。

去年3月左右,艾乐团队开始运营视频号,旗下账号屡创爆款,其中一条视频“Excel大神一秒操作”,播放量达320万,带来了4万的涨粉。

以下为分享实录

|速成原则——找标杆账号学习

没有任何短视频经验的新手入局视频号,最有效的方法就是学习和模仿优质账号。

打造爆款视频号内容的5大关键特点

第一步,在平台上找到同类型的优质账号,学习它们如何做内容、怎么运营和摸清变现模式,搞清楚账号的商业变现模式。

可以通过找标题、关键词和标签等方法,在平台检索同类型账号,找30—50个优质视频号,重点拎出爆款视频,剖析它们的选题、内容形式和结构等因素。

每天花一点时间取研究这些账号,怎么去做选题、如何沉淀私域、开发引流路径、怎么做直播和如何变现。这些研究和分析,在前期可以帮助我们避开一些坑,省下一些时间成本。

除此之外,关注视频号热门内容,每周或每月有什么爆款视频,或者什么选题、内容和创意可以用来借鉴的,放在自己的视频内。

当你确定一个选题后,对标这些优质账号,套用爆款因素后,这样大概率会促成一条爆款作品,可以在短时间内迅速积攒粉丝,让账号迅速搭建起来。

|一个好的选题胜过100个普通选题

当找到对标账号后,分析他的数据——作品播放量、评论和点赞数等等,甚至视频中的BGM和文案出现时间等细节。

打造爆款视频号内容的5大关键特点

将一些不错数据的视频号内容筛选出来,建立一个选题库。我们团队在建立选题库时,通过石墨文档在微信群分享。比如学习英语教学的群,我们会对标所有的账号筛选爆款选题,将垂直账号数据好的视频号内容,逐个分析。

最后,总结出爆款视频的选题逻辑、标题、BGM、时长等,甚至转评赞数据也一一列出来,针对转评赞数据算出转化率。

当完成这些时,已经可以找到100个选题了,再加上分析,我们已经可以知道哪些选题,具备爆款因素。另外这些选题可以给到我们思考和创意,可以在后续的视频创作中锦上添花。

打造爆款视频号内容的5大关键特点

接下来要做的就是定选题,一个好的选题胜过100个普通选题。好的选题是爆款前提,80%以上的粉丝增长来源于爆款视频。

除了选题库,还可以通过团队创意、追热点等方式确定选题,但一定要注意不是什么样的热点都要去蹭,和账号定位和内容属性无关的热点,蹭了也没用。

做好选题除了可以精准定位,让用户通过视频快速了解你,其次就是告诉用户,你在这里能够获得怎么的价值。

有了选题后,账号的发布频率和内容形式也非常重要。比如是日更还是周更,什么样的选题用什么样的内容形式,能更好表达,当考虑完这些后,再根据自己的水平,规划好接下来一周的内容。

譬如,周一选择有故事性的内容,周二是干货,周三是分享,如果内容形式一成不变,用户很容易感到枯燥,所以要保证内容的新鲜和有趣。

|爆款视频的5大关键因素

分析一个视频的爆款原因,第一要去看它的标题,从用户角度分析为什么这个标题会吸引人,或者说这类的标题能吸引到什么样的用户群体,标题有时可以说是整个视频的总结,能够读取到一定的目标群体对内容的兴趣度。

第二是文案,解剖文案有什么痛点,哪些点能够打动人,或者是它的文案结构哪里比较吸引人,它的开头、中间和结尾是怎么过渡完成的,如何在内容上更容易表达出想要传给用户的一个信息点。

第三是BGM(背景音乐),很多人对BGM不以为然,但实际上BGM 是爆款的一个主要原因,因为它很容易让用户在观看视频中有代入感,引起情感共鸣。

第四是关注评论区,我们团队曾经做过一条“如何将word转成PPT”的视频,有用户在评论区留言觉得很方便,但有人就觉得这种方式不实际,双方形成正反两方在评论区聊的很嗨,这就意味着作品有争议,也是成为爆款的一个核心因素。

第五是时长,建议新手最好控制游一下时长。因为视频号的社交机制,在好友圈传播时已经是一种社交展示,用户去观看很大程度并不是因为内容的好坏,所以控制时长有利于完播率,让作品得到更高的推荐权重。

实际上,当我们思考视频脚本时,尽可能把影响视频成为爆款核心的因素都加进去,最后再输出一个完整得视频脚本。

初期我们可以尽可能去模仿和学习,这种路径可以帮助我们再短时间少走弯路,但当账号积攒一定的粉丝和作品播放量,就要学会做自己的内容。最后当视频出来后,一定要复盘,从数据结果去总结哪些因素需要完善,然后不断的去优化,去做的更好。

打造爆款视频号内容的5大关键特点

最后再强调下新手做视频的两点建议:一是找同类型的标杆账号去学习;二是不要盲目追求一些爆款,1个精准粉丝胜过100个新粉。


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